Inleiding
Gebaseerd op het intakeformulier (10 september 2026), het discovery-gesprek en een storefront-check van 16 september 2026. Opgesteld door Newfive.
LEDdirect wil van Magento naar Shopify. De huidige shop is door jaren maatwerk complex en duur in onderhoud geworden, aan de voorkant en aan de achterkant. De ontwikkeling van Magento en Pimcore ligt bij een externe partij. Ivan verkent de overstap intern al ongeveer anderhalf jaar. Er is geen harde deadline.
Deze analyse zet op een rij wat we in de intake en het gesprek hebben gehoord, wat we in de huidige shop en bij concurrenten zien, en welke keuzes daaruit volgen. Ons uitgangspunt is een thema-gebaseerde Shopify-shop die goed converteert, met gericht maatwerk op de productpagina, bundels en de meertalige structuur. De zwaardere B2B-functionaliteit plaatsen we bewust in fase 2, zodat de eerste livegang haalbaar blijft.
Wat LEDdirect wil bereiken
- → Een shop die goed werkt en converteert op mobiel en desktop. Mobiel werkt nu slecht.
- → Een stabiele basis met minder maatwerk en minder onderhoud.
- → Marketing en e-commerce beheren zelf content, landingspagina's en commerciële blokken.
- → Koppelingen voor productdata, voorraad, orders en marketing, als basis voor internationale groei.
- → Beter meten. Er is nu weinig data in de organisatie om keuzes op te baseren.
Systemen en data
Het zware werk zit niet in het thema, maar in de keten van productdata, voorraad en feeds rond de shop.
| Systeem | Wat het nu doet | Na de overstap |
|---|---|---|
| Magento 2 | Webshop, storeviews, B2B-accounts en checkout. Veel maatwerk. | Vervalt Shopify neemt deze rol over. |
| Pimcore | Productdata: specificaties, prijzen, staffels, bundels, relaties en PDF's. Levert de catalogus aan Magento en de feed aan 2BA. | Apart traject Blijft voorlopig. Aanhouden of vervangen besluiten we los van de shop. |
| Channable | Feeds naar marketplaces en internationale kanalen. Draait nu achter Magento. | Blijft Levert als tussenoplossing ook de productdata aan Shopify. |
| Monta WMS | Voorraad, orders en fulfilment. | Blijft De koppeling verhuist naar Shopify. |
| 2BA | Ontvangt productdata vanuit Pimcore. | Blijft Een toekomstige feed vraagt aparte scoping. |
Pimcore in de praktijk
- → Pimcore is dagelijks in gebruik voor specificaties, bulkprijzen, staffelkortingen, bundels, gerelateerde producten en PDF's.
- → Bulkwijzigingen lopen via een CSV op SKU. Het veld wordt in Pimcore overschreven en daarna naar de shop gestuurd.
- → De Duitse en Franse categoriebomen zouden vanuit Pimcore gevuld worden. Dat heeft nooit goed gewerkt.
- → De inrichting is maatwerk van de externe partij en op punten onlogisch. Er zijn wel publieke API's.
- → Vorig jaar kostte één update circa €5.000. Bij een herziening van de attributenstructuur rekent LEDdirect op €5.000 tot €6.000 per jaar.
B2B
In v1 zetten we de huidige kortingsstructuur over. De uitgebreide B2B-omgeving volgt in fase 2.
Hoe het nu werkt
- → Er zijn circa 20 kortingsgroepen, handmatig beheerd. Na inloggen geldt één kortingspercentage over de hele catalogus.
- → Korting per productgroep is gewenst, bijvoorbeeld 10% op LED-strips en 20% op transformatoren. Magento kan dat niet.
- → Staffelkortingen staan in Pimcore. Sommige beginnen bij 1%, andere vragen aantallen die niemand afneemt, zoals 500 stuks.
- → Eenvoudig herbestellen is een grote wens. De aanmeldpagina voor een zakelijk account werkt nu niet.
In v1
- Catalogusbrede kortingsgroepen na login (circa 20 groepen)
- Native Shopify-account met orderoverzicht en herbestellen
- Werkende aanmeldpagina voor een zakelijk account
- Shopify Flow voor het toekennen van klanten aan de juiste groep
In fase 2
- SparkLayer of een vergelijkbare B2B-app (circa $400 per maand)
- Een uitgebreidere zakelijke accountomgeving
- Mogelijk een ander model dan de huidige 20 groepen
- Planning: een kwartaal tot een half jaar na livegang
Producten en productpagina
De productpagina en de migratie vragen gericht maatwerk. De standaard productpagina van een Theme Store-thema is voor deze specificaties niet toereikend.
Wat we nu zien
- → De productpagina toont het losse product, niet de toepassing. Sfeerbeelden ontbreken.
- → USB-badges op de productkaarten herhalen wat al in de titel en specificaties staat.
- → De mobiele shop werkt slecht, terwijl veel bezoekers mobiel binnenkomen.
- → Er zijn meer dan 100 categoriepagina's. Het menu is overvol en een product kan in vijf categorieën staan.
- → Filterpagina's hebben een canonical en worden niet geïndexeerd.
- → Productteksten lezen als een handleiding. De SEO-autoriteit is in 2 tot 3 jaar achteruitgegaan.
Specificaties
Een gecodeerd specificatieblok op de productpagina, gevoed vanuit metafields.
Bundels
Nu heeft elke bundel een eigen SKU in Pimcore en is door het aantal bundels niet meetbaar wat ze opleveren. We zetten ze opnieuw op met Shopify Bundles: virtueel, met voorraad op de losse componenten. Bestaande bundels migreren we, ook in bulk.
Productcombinaties
Combinaties van dimmers, drivers en spots worden bijna nooit besteld. Ze gaan niet 1-op-1 mee. Waar het wel relevant is, voor vier of vijf producten, maken we een standaardbundel.
Gerelateerde producten
We nemen de huidige relaties over, met voltagelogica: een 12V-product toont geen 24V-suggesties. Een recommendation-app bekijken we na livegang.
Downloads en PDF's
We nemen alleen bestanden mee die nog relevant zijn. Veel huidige PDF's horen bij producten die niet meer leverbaar zijn.
Varianten
Productgroepen met meer dan drie variantopties lossen we op met metafields en metaobjects, in plaats van een stapel losse SKU's.
SEO en migratie
- → Redirectplan vanaf de huidige Magento-URL's, inclusief categorie- en filterpagina's.
- → Indexeerbare collectiepagina's voor filtercombinaties met zoekvolume, met canonical- en redirectlogica.
- → Productteksten herschrijven, zodat ze niet langer als handleiding lezen.
- → Reken na livegang op een dip in organisch verkeer van circa drie maanden.
Internationaal
Duitsland en Frankrijk draaien nu als losse platforms met een eigen categoriestructuur. In Shopify brengen we NL, DE en FR samen in één shop met Markets.
| Markt | Nu | In Shopify |
|---|---|---|
| NL | Hoofdshop. De Engelse versie en de taalwisselaar werken niet. | Hoofdmarkt. |
| DE | Eigen storeview met een andere categorieboom. De synchronisatie vanuit Pimcore werkt niet goed. De resultaten zijn kleiner dan eerder. | Vertaling via Translate & Adapt, met eigen prijzen, betaalmethoden en verzending. |
| FR | De directie wil een eigen Franse shop. Er is geen Franstalige klantenservice. | Zelfde opzet als DE. Klantenservice blijft een open punt. |
| Amazon en Bol | Genoemd in het intakeformulier, niet besproken in het gesprek. | Via Channable, zonder aparte shop. |
Klaviyo
Aangevraagd in het intakeformulier. In de offerte uitgewerkt met flows, segmentatie en migratie van klantdata, onder andere voor herbestelmails richting zakelijke klanten.
Concurrentie
LED-loket is het voorbeeld waar LEDdirect naartoe wil, en de enige van de zes onderzochte shops op Shopify. Storefront-check van 16 september 2026.
| Shop | Platform | Aanbod | B2B op de site | Wat we ervan leren |
|---|---|---|---|---|
| LEDdirect | Magento 2 | Strips, spots, zakelijk en buiten. Specificaties op de productkaart. | Kortingsgroepen na login. De aanmeldpagina werkt niet. | Huidige situatie |
| LED-loket | Shopify | Sfeerbeelden naast zakelijke collecties zoals high bay, TL en noodverlichting. | Zakelijk account met factuur, lichtplan en vaste contactpersoon. | Voorbeeld |
| Lampdirect | Magento | 10.000+ SKU's van onder andere Philips, Osram en Ledvance. Navigatie op fitting. | Projecten, accountmanager, lichtplannen en groothandel. | Inspiratie voor de B2B-laag in fase 2 |
| INTOLED | Magento | Eigen merk LUSENZ en railpakketten. Prijzen in- en exclusief btw. | Groothandel, staffels en tot 10 jaar garantie. | Negen markten in één shop |
| LED Strip Koning | FTLShop | Alleen LED-strips. Uitleg en FAQ op de homepage. Complete sets. | Zakelijke pagina. | Niet de gewenste richting |
| Elektramat | Magento | Elektrotechnische groothandel met 250.000+ SKU's. Verlichting is één categorie. | Configurators voor groepenkasten. | Filters wel, categorisering niet |
Wat we overnemen van LED-loket
- Consument en zakelijk naast elkaar op de homepage
- Heldere collecties en sfeerbeelden naast specificaties
- Zichtbare service: gratis verzending vanaf €75, voor 16:00 besteld morgen in huis
Reviews
LEDdirect scoort 9,5 uit 23.000 reviews. LED-loket scoort 9,1 uit 15.433 reviews bij WebwinkelKeur. De achterstand zit niet in de reviews, maar in de shop.
Wat we niet overnemen in v1
- → De technische toon en component-eerst opbouw van LED Strip Koning.
- → De diepe categorieboom van Elektramat.
- → De volledige zakelijke servicelaag van Lampdirect en INTOLED. Die hoort bij fase 2.
- → Een aparte shop per land. INTOLED laat zien dat meerdere markten in één shop kunnen.
Scope v1 en fase 2
We starten met een converterende basis op een gekocht Theme Store-thema. De zwaardere B2B-functionaliteit volgt in fase 2.
Basis en design
- Thema uit de shortlist, met aanpassingen
- Clean B2B/B2C-mix in de lijn van LED-loket, met sfeerbeelden
- Mobiel-eerst uitwerking van alle templates
- Opgeschoonde categoriestructuur en navigatie
Product en productpagina
- Gecodeerd specificatieblok vanuit metafields
- Downloads en documentatie, alleen wat nog relevant is
- Gerelateerde producten met voltagelogica
- Bundels opnieuw opgezet, inclusief migratie
Bestellen en B2B
- Winkelwagen met drempel voor gratis verzending
- Catalogusbrede kortingsgroepen na login
- Native account met orderoverzicht en herbestellen
- Werkende aanmeldpagina voor een zakelijk account
Internationaal
- NL, DE en FR via Translate & Adapt
- Markets met eigen prijzen, betaalmethoden en verzending
- Standaard multicurrency van Shopify
Data en koppelingen
- Productdata via een Channable-feed als tussenoplossing
- Monta WMS voor voorraad, orders en fulfilment
- Behoud van de 2BA-feed via Pimcore
- Migratie van circa 12.000 producten via Matrixify
SEO en migratie
- Redirectplan vanaf de Magento-URL's
- Indexeerbare collectiepagina's voor filters met zoekvolume
- Herschreven productteksten
Niet in v1
- Magento-productcombinaties, deze gaan niet 1-op-1 mee
- LED-strip configurator
- Verouderde PDF's bij niet-leverbare producten
Fase 2
- SparkLayer of een vergelijkbare B2B-app
- Uitgebreidere zakelijke accountomgeving
- Recommendation-app in plaats van handmatige relaties
- Besluit over Pimcore, met Peak PIM als kandidaat-vervanger
| Thema-shortlist | Bouwer | Waarom op de lijst |
|---|---|---|
| Hyper | FoxEcom, $400 | Gericht op B2B en groothandel, met quick order en staffelprijzen op Plus. |
| Enterprise | Clean Canvas, $420 | Snelheid en conversie in het thema zelf, zodat er minder apps nodig zijn. |
| Wonder / Nook | NETHYPE, $390 | Conversiegericht thema met een moderne storefront. |
De keuze voor het thema maken we samen met de directie.
Peak PIM in fase 2
In v1 blijft Pimcore de bron en loopt de productdata via Channable naar Shopify. In fase 2 onderzoeken we Peak PIM als vervanger van Pimcore. Er is nog niets gekozen.
Waarom Pimcore ter discussie staat
- → De inrichting is maatwerk van de externe partij en op punten onlogisch.
- → Vorig jaar kostte één update circa €5.000. Bij een herziening van de attributenstructuur rekent LEDdirect op €5.000 tot €6.000 per jaar.
- → Bulkwijzigingen lopen via een CSV op SKU en moeten daarna naar de shop worden gestuurd.
- → De Duitse en Franse categoriebomen zouden vanuit Pimcore gevuld worden. Dat heeft nooit goed gewerkt.
Voordelen voor LEDdirect
Gebouwd voor Shopify
Peak PIM werkt met dezelfde bouwstenen als de shop: producten, varianten, collecties, metafields en metaobjects. De structuur die we in v1 neerzetten, gaat daardoor één op één mee.
Bulk bewerken zonder CSV-omweg
Duizenden producten tegelijk aanpassen in een spreadsheetweergave. Wijzigingen worden eerst gecontroleerd en pas daarna naar Shopify gepubliceerd.
NL, DE en FR vanuit één product
Vertalingen en Markets staan naast de brontekst. Dat lost het huidige probleem op waarbij de Duitse en Franse data niet goed synchroniseert.
Zakelijk en consument naast elkaar
Per store of catalogus kunnen prijzen en teksten verschillen, vanuit één productrecord. Carré Coco beheert zo een B2B- en een B2C-shop.
Grip op media en PDF's
Eén bibliotheek voor afbeeldingen, video's en documenten, met zicht op aan welke producten een bestand hangt. Dat maakt verouderde PDF's opspoorbaar.
Beheer in eigen hand
Een vast abonnement in plaats van maatwerk bij een externe partij. Met gebruikersrechten, een historie van wie wat wijzigde en een Health Center dat fouten in de catalogus signaleert.
Import en export met controle
Spreadsheets importeren met mapping, validatie en een preview, zodat fouten zichtbaar zijn voordat ze live staan.
Wijzigingen inplannen
Met Drops worden prijs- en contentwijzigingen vooraf ingepland, met automatische terugdraaiing na afloop. Handig voor acties.
Zo ziet het eruit
Beelden: Peak PIM, Shopify App Store. De voorbeelddata is van Peak, niet van LEDdirect.
| Onderwerp | Pimcore nu | Peak PIM |
|---|---|---|
| Platform | Losstaand systeem, gehost en beheerd door de externe partij. | Shopify-native app. De catalogus wordt direct in Shopify beheerd. |
| Productdata | Specificaties, prijzen, staffels, bundels, relaties en PDF's. | Producten, varianten, collecties, metafields, metaobjects en media. |
| Bulkbeheer | Via een CSV op SKU, daarna doorzetten naar de shop. | Bulk edit en import met validatie, direct gesynchroniseerd met Shopify. |
| Meerdere markten | Synchronisatie naar DE en FR werkt niet goed. | Vertalingen, Markets en meerdere stores vanuit één catalogus. |
| 2BA-feed | Loopt vanuit Pimcore. | Aparte scoping Een nieuwe bron voor de 2BA-feed moet nog worden uitgezocht. |
| Plan | Prijs | Aantal SKU's | Past bij LEDdirect |
|---|---|---|---|
| Core | $99 per maand | tot 1.500 | Nee |
| Elite | $249 per maand | tot 5.000 | Nee |
| Enterprise | op aanvraag | maatwerk | Ja |
Zelf bekijken
- → Live demo: Peak PIM uitproberen met een voorbeeldcatalogus, zonder account.
- → Case Carré Coco: B2B- en B2C-catalogus vanuit één productrecord.
- → peak-pim.com: overzicht van alle functies.
- → YouTube-kanaal: uitlegvideo's van Peak PIM.
- → Shopify App Store: plannen en reviews.
Open punten en vervolg
Deze punten willen we bevestigd hebben voordat de bouw start.
Te bevestigen
- → De catalogusomvang. We gaan uit van circa 12.000 producten.
- → De koppeling tussen Shopify en Monta. Het intakeformulier noemt gewijzigde SKU's elke 10 minuten en de volledige catalogus elke nacht.
- → Welk ERP-systeem er draait. Dat is nog niet genoemd.
- → De specificatie van de 2BA-feed en het tarief van de externe partij voor koppelwerk.
- → Welke PDF's en downloads nog relevant zijn.
- → De klantstrategie: zakelijk, consument of beide, en welke groep voorrang krijgt.
- → De merkenstrategie: A-merken zoals Philips, eigen merk, of een combinatie.
Projectfases
- 1. Discovery en analyse van de huidige shop, tech stack en maatwerk.
- 2. Design van de paginatemplates.
- 3. Integraties met Channable, Monta en 2BA.
- 4. Ontwikkeling van de shop en het maatwerk.
- 5. Testen volgens de functionele specificatie.
- 6. Training en ondersteuning bij de lancering.
De verwachte doorlooptijd is twee maanden.